前段時間，韓國電視連續(xù)劇《大長今》一經(jīng)香港翡翠臺（TVB）播出，便引起了社會各界的關(guān)注，“大長今”綜合效應(yīng)不斷擴(kuò)散，熱播期間香港翡翠臺的收視率不斷攀升，由此而來廣告收入顯著。一切關(guān)于《大長今》的記錄片、專題片及其他音像制品熱銷，粵港兩地還掀起了《大長今》美食養(yǎng)生熱，韓國料理的餐館雨后春筍出現(xiàn)在南國街頭，“韓國文化”及韓國服飾倍受吹捧，墻內(nèi)開花，里外都香，不僅在南中國《大長今》深入民心，而且在韓國也大量出現(xiàn)了“韓國傳統(tǒng)文化新娘培訓(xùn)班”，專為準(zhǔn)新娘傳授韓國傳統(tǒng)的文化，當(dāng)然包括飲食方面的！值得一提的是，拍攝《大長今》的處所已經(jīng)成為當(dāng)?shù)芈糜斡^光的風(fēng)景區(qū)。
<P> 香港翡翠臺（TVB）從以下方面成功包裝并營銷了《大長今》：
首先，未雨綢繆、事先預(yù)熱。香港翡翠臺（TVB）在購進(jìn)韓劇《大長今》時就在每晚7：30的《娛樂大搜查》持續(xù)進(jìn)行詳盡韓國歷史、文化概述，著重圍繞大長今生長的歷史年代展開宣傳，主要介紹當(dāng)時的宮廷生活、朝鮮的飲食文化、朝鮮與明朝的關(guān)系及歷史淵源。并對《大長今》里頭的主要演員李英愛（飾演大長今）、池振熙（飾演閔政浩）、梁美京（飾演韓尚宮）、甄美莉（飾演崔尚宮）、趙真（（飾演童年長今）等逐一介紹，主要介紹韓國演員的教育背景、演藝生涯及演技、讓粵港澳臺的觀眾對韓國演員（老中青少四代都有）有一個大致地了解，讓中國老中青少觀眾對號入座，各取所愛，并相應(yīng)地對他們產(chǎn)生較高的期待視野。選好“點”（捕捉并挖掘潛質(zhì)好的韓國演員重點宣傳）、定位“準(zhǔn)”（韓國演員各自身份及身后的文化）以及“點對點”（演員與觀眾配對）的“文化營銷”為日后成功營銷該劇奠定了基礎(chǔ)。
其次，韓劇漢化、藝術(shù)包裝。一部非凡的電視劇必須要有一首廣為傳唱、真實刻畫主人公心路歷程的主題曲或插曲，香港翡翠臺（TVB）在引進(jìn)《大長今》后，除了重新用粵語為該劇配音外，更令人贊嘆的是，它為所引進(jìn)《大長今》的譜了曲、添了詞，由我國著名詞作家林夕填詞、陳偉譜曲、陳慧琳主唱的主題曲《希望》（粵語版），還有于光中填詞、陳偉譜曲、張韶涵演唱的插曲《娃娃》（國語版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》，更是回腸蕩氣、動人心魄，讓人聽著它或唱著它，《大長今》一生所走過的坎坷又歷歷在目。這可謂是該劇文化營銷的“線”，拉近了韓國與中國文化生活的距離，搭建了韓國文化與中國文化交融的橋梁。
再次，熱播當(dāng)中、巧妙嫁接。香港翡翠臺（TVB）采用了明修棧道、暗渡陳倉的手法，承前啟后，將預(yù)熱階段的韓國演藝勸的“伏筆”導(dǎo)向播出階段的香港娛樂圈，巧妙嫁接中韓演員勝利“會師”，同樣是每晚的7：30的《娛樂大搜查》總少不了介紹《大長今》的收視率，香港著名歌星陳慧琳、主演《金枝玉孽》走紅的演員林保怡以及歷屆香港小姐等倍受內(nèi)地喜愛的演員都先后贊譽《大長今》。更令人叫絕的是，香港翡翠臺實現(xiàn)了普通觀眾之間的“融合”，擴(kuò)大了影響面。在每晚的《娛樂大搜查》中播放隨街采訪的追著收看《大長今》各行各業(yè)的人士（他們當(dāng)中有大學(xué)教授、商人、家庭主婦等）的現(xiàn)身說法及觀感， 并播放在茶樓酒肆隨機(jī)拍錄“食客們”邊吃邊看《大長今》的狂熱場景。這樣一來，就構(gòu)筑了點線面結(jié)合立體宣傳的攻勢。
再次，身臨其境，感同身受�！熬嚯x”能產(chǎn)生陌生的美感，但陌生的距離有時也會防礙審美，為了消除“審美障礙”，營造“熟悉的陌生”的審美氛圍。《大長今》每晚在香港翡翠臺（TVB）播出的時間是在10點鐘，而在開播前5分鐘，“導(dǎo)游”香港藝員林保怡總要帶觀眾到韓國《大長今》拍攝的現(xiàn)場感受一番，扼要介紹一下當(dāng)晚要播出的劇情的內(nèi)容：一道菜、一個處所或某種食料或某方面的養(yǎng)生常識，“導(dǎo)游”的畫龍點睛般引人入勝的講解再次刺激了觀眾“味覺”、激發(fā)了觀眾的興趣。再次為幾分鐘后正式播出的《大長今》煽風(fēng)點火！
最后，劇終人聚，好戲連臺。《大長今》播出進(jìn)入尾聲時，香港翡翠臺（TVB）先后邀請了韓尚宮、崔尚宮、閔大人、鄭尚宮、小長今等韓國演員赴港促進(jìn)韓港文化交流，與當(dāng)?shù)氐挠^眾見面聯(lián)誼，香港翡翠臺（TVB）還邀請飾演鄭尚宮、小長今的演員參加TVB舉辦的《大長今》之夜晚會，并為香港的韓國餐飲文化活動剪彩。在《大長今》里扮演重要角色的韓國演員“前撲后繼”赴港，再次掀起了《大長今》熱，勾起了觀眾們對《大長今》的無限眷戀和銘刻在心的恒久記憶�！白哌M(jìn)《大長今》、感受《大長今》”似乎這已為韓劇畫上了一個圓滿的句號，孰料這也還只是一個伏筆，繼《大長今》后香港翡翠臺（TVB）又趁熱打鐵引進(jìn)了號稱男版《大長今》的《醫(yī)道》，這次香港翡翠臺（TVB）又出何招營銷《醫(yī)道》，我們拭目以待！
總之，香港翡翠臺（TVB）采用了點線面結(jié)合的立體宣傳攻勢以及臺上臺下呼應(yīng)的文化活動，成就了《大長今》在內(nèi)地的綜合的社會效應(yīng)！
電子郵件：xbtx007@126.com